Artykuły sponsorowane to wysokiej jakości teksty opisujące konkretne osoby, firmy, produkty, w których zawarto pewną dawkę wiadomości promocyjnych.
Artykuł sponsorowany – czym jest?
Artykuł sponsorowany to tak naprawdę rodzaj reklamy. Kiedyś nosił potoczne nazwy dziennikarstwa markowego (czyli opisującego konkretne marki), treści sponsorowanej lub partnerskiej oraz, w krajach anglosaskich, reklamy natywnej. Dawniej tworzony był na potrzeby prasy (i wciąż się w niej pojawia, aczkolwiek już rzadziej), obecnie głównie przeznaczony jest do publikacji internetowych. Artykuł sponsorowany na pierwszy rzut oka nie różni się znacząco od zwykłego artykułu poświęconego firmie, osobie, konkretnemu produktowi czy wydarzeniu, usłudze itp. W tekście pojawia się jednak promocja owej firmy, usługi czy produktu. Niekiedy jest ona dość dosłowna, kiedy indziej nienachalna, subtelna, formą przypominająca bardziej poradę dla niezdecydowanych. Zazwyczaj jednak znajdziemy w nim logo firmy, zdjęcia produktów i linki do strony głównej, które w zwykłych artykułach generalnie się nie pojawiają.
Artykuł sponsorowany to z jednej strony wysokiej jakości content, z drugiej wyraźny odnośnik do konkretnej strony zleceniodawcy. Część firm wybiera artykuły sponsorowane zamiast reklam, aby w ten sposób czymś się wyróżnić, zadbać o treści wyższej jakości lub po prostu unikać tradycyjnych form reklamowych, których jest wszędzie wiele i czasem przestają już zwracać uwagę.
Artykuł sponsorowany zresztą przez psychologów odmiennie działa na odbiorcę – o ile tradycyjna reklama rozprasza uwagę i przyciąga ją na chwilę do siebie, o tyle artykuły sponsorowane skupiają ją na sobie, zatrzymują potencjalnego klienta na dłużej (oba sposoby są skuteczne, ale działają na innych zasadach), nie są tak natarczywe. Artykuły sponsorowane mają jeszcze jeden atut – otóż ponad 40% użytkowników Internetu ma włączone jakiegoś typu blokady reklam: dotyczą one reklam tradycyjnych, natomiast najczęściej nie wykrywają tekstów reklamowych.
Artykuł sponsorowany – zasady pisania
Artykuły sponsorowane mogą mieć tak naprawdę różną formę. Najczęściej to materiały eksperckie i poradnikowe, ale zdarzają się porównania, zestawienia danej usługi/firmy z innymi, a nawet odpowiednio zredagowane wypowiedzi ekspertów czy też wywiady z nimi. Najważniejsze, by były dość przejrzyste i skierowane bezpośrednio do odbiorcy, wzbudzały jego zainteresowanie wiodącym tematem artykułu. Mają przedstawić firmę/usługę/produkt w korzystnym świetle, zainteresować nim, podkreślić walory. W większości artykułów pisanych obecnie wykorzystuje się narzędzia do tworzenia i optymalizacji treści (znajdziemy takich sporo).
Artykuły sponsorowane muszą być wartościowe dla czytelnika – samo banalne chwalenie kogoś/czegoś może wzbudzić opór odbiorcy, zmniejszyć jego zainteresowanie i zaangażowanie. Należy zwrócić uwagę, by treść była jak najbardziej aktualna, podobnie jak dane o firmie czy jej produktach. Dużą rolę odgrywają walory językowe i wizualne. Język powinien być skierowany do grupy odbiorców, która może być zainteresowana (jeśli więc tekst traktuje o sprzęcie nowej generacji, skierowany jest raczej do znawców, którzy śledzą nowinki techniczne i nie obejdzie się bez przytoczenia danych oraz nazw stricte technicznych). Jeśli chodzi o walory wizualne, dobrze, by w tekście były śródtytuły, wyraźne akapity, a między nimi odpowiednio dopasowane grafiki, tabele, zdjęcia. Bardzo częstym zabiegiem jest taki styl pisania tekstu, by kojarzył się z daną firmą lub osobą postronną, a nie z agencją reklamową lub samą „suchą” reklamą – treści danej osoby/firmy lub kogoś, kto niby neutralnie o nich pisze brzmią dla odbiorców bardziej wiarygodnie.
Klasyczne artykuły sponsorowane nakierowane mocniej na reklamę budowane są niekiedy według tak zwanego wzoru AIDA: A to Attention (zdobycie uwagi czytelnika), I to Interest (zainteresowanie tekstem), następnie mamy D jak Desire (wzbudzenie pożądania, zaciekawienia) i A jak Action (pobudzenie do działania, a więc zakupu, skorzystania z oferty).
Artykuł sponsorowany – kto go pisze?
Najczęściej zleceniodawcą jest agencja reklamowa, która działa z ramienia konkretnej firmy, rzadziej to sama firma wykonuje zlecenie na własny rachunek. W tym drugim przypadku artykuł sponsorowany może napisać ktoś z firmy, zwłaszcza, jeśli chodzi o firmę związaną w jakiś sposób z prasą. Ogólnie jednak zajmują się tym copywriterzy współpracujący z agencją reklamową lub też jako freelancerzy.
