Artykuły sponsorowane są ważną częścią link buildingu i ściśle łączą się z pojęciem content marketingu, odpowiednio wykorzystane mogą przynieść wiele korzyści w SEO.
Artykuły sponsorowane – porównanie z tradycyjną reklamą
Artykuły sponsorowane są poszerzeniem oferty reklamowej. Inaczej mówiąc, są skierowane (również) do odmiennej grupy odbiorców. Mowa o osobach, które źle odbierają typowo marketingowe „zagrywki” i hasła, które odrzucają tradycyjne formy reklamy, nie ukrywajmy, zalewające Internet, a poza tym często zwyczajnie irytujące swą nachalnością. Teksty sponsorowane są subtelniejsze, bardziej wyważone, pisane z innej perspektywy (człowieka, który się zna lub chce podzielić się wiedzą/informacjami, a nie agencji reklamowej), czasem informacje na temat danej firmy czy produktu pojawiają się jakby mimochodem. Ich wielką zaletą jest umieszczenie linku lub linków do strony firmy lub też do jakichś kategorii na jej stronie – w reklamie oczywiście także często zobaczymy adres www, ale zazwyczaj nie można w niego kliknąć, jest częścią całości, nie jest też eksponowany.
Efektywność artykułów sponsorowanych jest oceniana niemal na równi z tradycyjnymi formami reklamy (rzecz jasna, artykuły nie zwrócą uwagi każdego – uderzająca po oczach reklama dajmy na to piwa zostanie zapamiętana, artykuł o wyrobie tegoż trunku ściągnie uwagę niewielkiego procenta potencjalnych klientów, z nowinkami technicznymi może być natomiast już wręcz odwrotnie).
Artykuły sponsorowane – jak wykorzystać w SEO?
Wpływ artykułów sponsorowanych na pozycjonowanie stron jest dokładnie przeanalizowany: marketerzy bez większych problemów potrafią podać dane dotyczące ruchu wyszukiwania pochodzącego z różnych źródeł – wyszukiwarki Google, mediów społecznościowych czy właśnie tekstów sponsorowanych. Artykuły sponsorowane są ściśle z pojęciem link buildingu, a także z content marketingiem, którego stanowią bardzo ważny element. Są więc uznanym i popularnym środkiem do pozyskiwania linków do własnej strony, co jest jedną z podstaw SEO – są źródłem tak zwanego bezpośredniego ruchu na stronie. Odpowiednio wykorzystane zwiększą widoczność strony i podniosą jej wartość w rankingach opracowywanych przez algorytmy Google.
Wiadomo, że regularne publikacje artykułów sponsorowanych na „mocnych” stronach/portalach/blogach mają wpływ na pozycje słów kluczowych. Oczywiście wartość artykułu musi współgrać z innymi treściami na stronie, do której odsyła i jej strukturą, inaczej nie będzie wielkiego przełożenia na pozycjonowanie.
Jak rozpoznać agencje oferujące dobre artykuły sponsorowane?
Najistotniejsze jest to, że gwarantują one i dbają o wysoki poziom merytoryczny tekstu. Zazwyczaj pracują dla nich doświadczeni copywriterzy lub osoby dorabiające w ten sposób, a związane zawodowo z publikacjami w mediach (co już jest gwarantem poprawności językowej). Niekiedy korzysta się z pomocy osób uchodzących za autorytet w jakiejś dziedzinie. Tekst pisany jest według zasad SEO. Nie pojawiają się ograniczenia w ilości znaków (jak na przykład w katalogach), klient płaci po prostu od ich ilości, zależnie od swego życzenia; z drugiej strony największym powodzeniem cieszą się teksty między 3 a 4 tysiące znaków. Nie pojawiają się ograniczenia odnośnie wstawek wizualnych. Ktoś prowadzący projekt upewnia się, że wszystkie podane w artykule linki mają atrybut dofollow, gdyż tylko takie wpływają na późniejsze pozycjonowanie.
Bardzo często agencje zajmujące się sprzedażą i przygotowaniem artykułów tego typu zamieszczają je również w swych mediach społecznościowych, poszerzając krąg ewentualnych odbiorców (i zazwyczaj takie teksty pozostają już w archiwach, nie są z nich usuwane, co podbija także efekt SEO). Artykuły sponsorowane nie mogą wprowadzać w błąd, naciągać klientów – content sponsoring potraktowany w ten sposób jest bardzo niemile widziany w algorytmach Google.
