Według niektórych statystyk 90% treści w Internecie trafia w pustkę i nikt ich nie przeczyta. Link building, element procesu pozycjonowania, może to zmienić.
Czym jest link building?
Link building to jeden z najważniejszych elementów procesu pozycjonowania i podstawą w działaniach SEO. Polega on na zdobywaniu linków – niekiedy nazywanych również odnośnikami czy odsyłaczami – z innych stron (ewentualnie dokumentów elektronicznych) do strony własnej. Czasem nazywamy bywa budowaniem profilu linków. Lwia jego część zaliczana jest do tak zwanych off-site SEO.
Co liczy się w link buildingu?
Pierwotnie sprawa była prosta – im więcej linków zwrotnych do danej strony, tym lepiej i tym wyższe miejsce w pozycjonowaniu. To jednak dawało ogromne możliwości do nadużyć i mnożenia fikcyjnych, lub też słabych jakościowo, bytów.
Stąd też w październiku 2013 roku wprowadzono tak zwany algorytm Pingwin (oznaczonego symbolem tegoż właśnie sympatycznego nielotnego ptaka). Algorytm ten był w stanie oddzielać jakość danych linków i wyróżniać te dobre, a także określać, czy dana strona jest wiarygodna. Od tej pory ilość linków do strony stała się sprawą drugorzędną bądź wręcz marginalną, ponieważ o pozycjonowaniu decydować zaczęła w pierwszej kolejności ich jakość. Najwyższe noty uzyskują linki ze stron, które są tematycznie zbieżne z tą z linku zwrotnego, i mają duży autorytet/wysokie miejsce w pozycjonowani. Siła domen jest dokładnie mierzona, a informacje o niej są szczegółowo przeliczane na punkty porównywalne z konkurencyjnymi domenami. Obrazowo to trochę tak, jakby mistrz przekazywał swą moc uczniowi – im większy autorytet mistrza, tym wyższe notowania ucznia.
Nie ma jednak co ukrywać, że zmiany w internecie, mediach społecznościowych, a i samych algorytmach nieco zmienił pozycją link buildingu – przede wszystkim wchodzą coraz nowsze kryteria w samych algorytmach i trzeba z nimi być na bieżąco, aby przynosiły efekty, coraz bardziej liczy się poziom treści własnych, duże firmy rzadziej decydują się na zamieszczanie linków stron, które ich zdaniem nie są dobre lub chwytliwe. Ważnym, a często lekceważonym elementem, jest czas działania strony, do której mają być kierowane linki zwrotne. Google ma narzędzia, by sprawdzić, jak długo ona istnieje – i nie ukrywajmy, te „długowieczne”, stworzone nie dla kaprysu czy szybkiej promocji, są doceniane i lepiej postrzegane, co odbija się na pozycjonowaniu.
3. Jak dzielimy linki?
Linki dzieli się na wewnętrzne i zewnętrzne (nazywane też wychodzącymi). Pierwsze dotyczą poruszania się w obszarze danej strony – przechodzimy do poszczególnych kategorii, podkategorii, działów, porównywarek w ramach jednej domeny itp. Drugi związany jest z linkami na innych stronach. To odsyłacze do danej strony, które z kolei dzielą się na naturalne i nienaturalne. Linki naturalne zostały wstawione ze względu na ich wartości merytoryczne, styl, treści. Linki nienaturalne to reklama, która nieraz jest równoznaczna ze spamem i wymuszaniem kliknięcia.
4. Co daje nam link building?
Link building, podobnie jak inne techniki off-site SEO, ma na celu zwiększenie wiarygodności naszej strony i jej wyeksponowanie w przeglądarkach (w tym drugim przypadku mowa przede wszystkim o podstronach pokazywanych w Google). Mowa w tym miejscu zarówno o podniesieniu owych walorów w oczach odwiedzających stronę, jak i programów – czy też robotów – związanych z samymi wyszukiwarkami. Wysokie miejsca w rankingach wpływają na podniesienie renomy i rozpoznawalności marki/firmy/osoby, podniesienie jej pozytywnego wizerunku i z czasem na generowanie ruchu na jej własnej stronie.
Podobno aż 90% treści w internecie – i to nieraz wartościowych – przepada, nie zostaje przeczytana przez nikogo lub niemal nikogo. Decyduje o tym przede wszystkim pozycjonowanie: wyświetlają się najwyżej stojące w rankingu strony, kolejnych już nikt nie przegląda (budzi to oczywiście kontrowersje, gdyż kryteria ustala samo Google). A że na pozycję w rankingach i miejsce wyświetlania ma wpływ off-site SEO, sprawa jest jasna – póki co link building jest niebywale istotny i decydujący na rynku.